Cómo funcionan las marcas
Cheverton, Peter
Cómo funcionan las marcas / Peter Cheverton ; traducción Ubaldo Iriso - 1a. edición - España : Gedisa , 2007 - 183 páginas ; 21 cm. - Nuevos Emprendedores .
Título original: Understanding Brands
Definir la marca: su propósito y sus beneficios
De dónde vienen las marcas
La marca como carga emocional
La marca como personalidad
La marca como signo de lealtad
La marca como evidencia de su ventaja única y competitiva
El imparable crecimiento del minorista
El B2B y servicio de marca: promocionarse no es solo para FMCG
Valorar la marca (y no solo la cuentas)
Gestión de la marca: la estrategia
Estrategias del negocio: la marca en su contexto
Segmentación: una fuente de ventaja competitiva
Posicionamiento de la marca: asegurarse un lugar de la mente del consumidor
Extensión de la marca: más allá de la crema antiarrugas
Arquitectura de la marca: ensamblándolo todo
Gestión de la marca: la implementación
Construir asociaciones positivas: el momento de la verdad
La publicidad no lo es todo
Informar a la agencia: asegurarse de que le funciona
La revisión médica de la marca
9788497842198
PRODUCTOS DE MARCA
ADMINISTRACIÓN DEL PRODUCTO
HD69.B7 / C4418
Cómo funcionan las marcas / Peter Cheverton ; traducción Ubaldo Iriso - 1a. edición - España : Gedisa , 2007 - 183 páginas ; 21 cm. - Nuevos Emprendedores .
Título original: Understanding Brands
Definir la marca: su propósito y sus beneficios
De dónde vienen las marcas
La marca como carga emocional
La marca como personalidad
La marca como signo de lealtad
La marca como evidencia de su ventaja única y competitiva
El imparable crecimiento del minorista
El B2B y servicio de marca: promocionarse no es solo para FMCG
Valorar la marca (y no solo la cuentas)
Gestión de la marca: la estrategia
Estrategias del negocio: la marca en su contexto
Segmentación: una fuente de ventaja competitiva
Posicionamiento de la marca: asegurarse un lugar de la mente del consumidor
Extensión de la marca: más allá de la crema antiarrugas
Arquitectura de la marca: ensamblándolo todo
Gestión de la marca: la implementación
Construir asociaciones positivas: el momento de la verdad
La publicidad no lo es todo
Informar a la agencia: asegurarse de que le funciona
La revisión médica de la marca
9788497842198
PRODUCTOS DE MARCA
ADMINISTRACIÓN DEL PRODUCTO
HD69.B7 / C4418
