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Stanton, William J.

Fundamentos de marketing / William J. Stanton, Michael J. Etzel y Bruce J. Walker; traducción de Manuel Ortiz Staines - 14a edición - China : McGraw-Hill , 2007 - xxix, 741 páginas

El campo del marketing
El ambiente dinámico del marketing
Los mercados globales y el marketing
Mercados de consumo y comportamiento de compra
Mercados de negocios y comportamiento
Segmentación, determinación de objetivos y posicionamiento
Investigación de marketing e información de mercados
Planeación y desarrollo de producto
Estrategias de mezcla de producto
Marcas, empaque y otras características del productos
Marketing de servicios
Determinación del precio
Estrategias de asignación de precios
Canales de distribución
Venta al detalle
Venta al detalle
Ventas al mayoreo y distribución física
Promoción
Administración del esfuerzo de marketing

ISBN: 9701062019 9789701062012

Subjects--Topical Terms:
MERCADOTECNIA

LC Class. No.: HF5415 / S7318 2007