Bradley, Frank <br/><br/>
Marketing internacional 
/ Frank Bradley, Haydeé Calderón ; traducción de Clara E. Rivera 
 - 5a. edición 
 - España   : Pearson Educación  , 2006 
 - xxx, 466 páginas   : ilustraciones 
<br/><br/> Reimpresión: 2008 
<br/><br/>Bibliografía al final de cada capítulo 
<br/><br/>El alcance de la estrategia de marketing internacional<br/>El entorno de marketing internacional<br/>El marketing internacional en la economía global<br/>Los recursos y las capacidades de la empresa<br/>El análisis de los competidores internacionales<br/>Cultura, valores y tecnología <br/>La economía política y la creación de ventajas<br/>El riesgo político y la normativa pública<br/>Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales<br/>La empresa de productos de consumo<br/>La empresa de productos industriales<br/>La empresa de servicios<br/>La creación de una marca global<br/>La selección de mercados internacionales<br/>El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales<br/>Entrada de nuevos mercados-Exportación<br/>Entrada en nuevos mercados-Alianzas estratégicas<br/>Entrada en nuevos mercados-Adquisición e inversión directa<br/>Entrada en nuevos mercados-Un enfoque estratégico<br/>Operaciones de Marketing Internacional<br/>Los canales de distribución internacional<br/>El precio en los mercados internacionales<br/>Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales<br/> 
<br/><br/><label>ISBN: </label>9788420546193 8420546194 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO<br/>DEMOSTRACIÓN DE PRODUCTOS<br/>MERCADEO--MERCADEO
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF1416  / B7318 2006