TY  - BOOK
AU  - Bradley, Frank
AU  - Calderón, Haydeé
AU  - Rivera, Clara E. 
TI  - Marketing internacional
SN  - 9788420546193
AV  - HF1416 B7318 2006
PY  - 2006///
CY  - España
PB  -  : Pearson Educación
KW  - ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO
KW  - DEMOSTRACIÓN DE PRODUCTOS
KW  - MERCADEO
N1  - Reimpresión: 2008; Bibliografía al final de cada capítulo; El alcance de la estrategia de marketing internacional
El entorno de marketing internacional
El marketing internacional en la economía global
Los recursos y las capacidades de la empresa
El análisis de los competidores internacionales
Cultura, valores y tecnología 
La economía política y la creación de ventajas
El riesgo político y la normativa pública
Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales
La empresa de productos de consumo
La empresa de productos industriales
La empresa de servicios
La creación de una marca global
La selección de mercados internacionales
El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales
Entrada de nuevos mercados-Exportación
Entrada en nuevos mercados-Alianzas estratégicas
Entrada en nuevos mercados-Adquisición e inversión directa
Entrada en nuevos mercados-Un enfoque estratégico
Operaciones de Marketing Internacional
Los canales de distribución internacional
El precio en los mercados internacionales
Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales

ER  -