TY  - BOOK
AU  - Jefkins, Frank
AU  - Pando, Nora
TI  - Comercializacion actual
SN  - 9682454417
AV  - HF5415  J44318
PY  - 1997///
CY  - México
PB  -  : Trillas
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Incluye: apendices (pp. 332-352)
Incluye: glosario (pp. 353-368)
Incluye: índice analítico (pp. 368-384); Bibliografía (p. 335); Definición de marcadotecnia 
El comportamietno del consumidor 
La mezcla de mercadotecnia 
Investigación de mercadotecnia 
El empaque 
Denominación y marca 
Cotización 
Distribución 
Mercadotecnia de respuesta directa 
La promoción de venta y las relaciones con el comerciante 
Material del punto de venta 
El posmercado 
La publicidad y la combinación comercial 
La creatividad y los medios de comunicación 
Relaciones públicas 
Introducción a los códigos de práctica y legales 
Mercadotecnia industrial de negocio a negocio 
Mercadotecnia en el extranjero 
La computadora en la mercadotecnia 
Patrocinio
N2  - Resumen del Libro:

En este libro el autor examina las estrategias comerciales que se aplican en diferentes países del mundo, destacando el hecho de que éstas deben variar de acuerdo con las características regionales del mercado que se pretende cubrir.
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