Fundamentos de marketing
/ William J. Stanton, Michael J. Etzel, Bruce J. Walker ; traduccion Enrique Palos Baez, Francisco Javier Dávila Martínez
- 13a. edición
- México : McGraw Hill , 2004
- xxi, 764 páginas
La naturaleza y el panorama del marketing. Identificación y selección de mercados. Planeación, desarrollo y administración de los bienes y servicios que son productos de una compañía. Precio. Distribución. Promoción. Administración del esfuerzo de marketing.