EYSSAUTIER DE LA MORA, Maurice <br/><br/>
Investigación de mercados   : enfoques, sistemas, información, procesos y proyectos 

 - México   : Trillas  , 2006 
 - 215 páginas 
<br/><br/>Prólogo <br/><br/>Capítulo 1<br/>Enfoques para dirección comercial, sistemas de mercadotecnia y de información <br/><br/>Enfoques tradicionales de la administración de la mercadotecnia<br/>Enfoques de dirección comercial<br/>Componentes del proceso de administración estratégica comercial<br/>Los sistemas de mercadotecnia<br/>Información e investigación de mercados<br/>Sistema de investigación de mercados<br/>Sistema de información de mercadotecnia para pequeñas empresas<br/>El sistema de información de mercadotecnia<br/>Los subsistemas de información de mercadotecnia<br/>La investigación de mercados<br/>Diseños de los subsistemas de información de mercadotecnia<br/>Codificación e informática<br/>El sistema de información automatizado<br/>Resumen<br/>Términos clave<br/>Cuestionario<br/>Casos prácticos <br/><br/>Capítulo 2<br/>Elementos básicos de investigación de mercados <br/><br/>Marco histórico y conceptual de la investigación de mercados<br/>Objeto de estudio y ámbito de aplicación<br/>Los tipos genéricos de investigación de mercados<br/>La clasificación tipológica de la investigación de mercados<br/>El procedimiento de investigación de mercados para micro y pequeñas empresas<br/>Investigaciones específicas de mercadotecnia<br/>Resumen<br/>Términos clave<br/>Cuestionario<br/>Casos prácticos <br/><br/>Capítulo 3<br/>Organización y proceso metodológico de investigación de mercados<br/> <br/>Ubicación y funcionamiento de una unidad de investigación de mercados<br/>El proceso metodológico de investigación de mercados para pequeñas y medianas empresas<br/>Resumen<br/>Términos clave<br/>Cuestionario<br/>Caso práctico <br/><br/>Capítulo4<br/>Investigaciones cuantitativa, cualitativa y sus métodos<br/> <br/>Investigación de mercados de muestreo y al azar<br/>Investigación de mercados del producto<br/>Resumen<br/>Términos clave<br/>Cuestionario<br/>Caso práctico <br/><br/>Capítulo 5<br/>Métodos, técnicas y actividades de investigación <br/><br/>Investigación motivacional<br/>Estudios motivacionales<br/>Investigación publicitaria<br/>Investigación experimental<br/>Investigación por observación<br/>Investigación del producto<br/>Investigación de ventas<br/>Otros métodos y técnicas de investigación de mercados<br/>Resumen<br/>Términos clave<br/>Cuestionario<br/>Caso práctico <br/><br/>Capítulo 6<br/>El proyecto de investigación de mercados <br/><br/>Diseño general del proyecto<br/>Identificación y delimitación del problema<br/>Estudios de gabinete<br/>Estudios informales del medio<br/>Definir el problema y formular hipótesis<br/>Determinar métodos de investigación y fuentes de información<br/>Preparación de cuestionarios<br/>Diseño de muestreo<br/>Proyecto definitivo de investigación<br/>Recolección y procesamiento de datos<br/>Análisis e interpretación de la información<br/>Preparación y presentación del informe final<br/>Resumen<br/>Términos clave<br/>Cuestionario<br/>Caso práctico<br/> <br/>Glosario Bibliografía <br/>Índice analítico  
<br/><br/><label>ISBN: </label>978-968-24-7233-6 
<br/><br/><label>Subjects--Topical Terms: </label><br/>INVESTIGACION DE MERCADO<br/>MERCADOTECNIA --INVESTIGACION
<br/><br/><label>LC Class. No.: </label>HF5415 E98 2006