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William F. Arens, Michael F. Weigold y Christian Arens
- 11a ed.
- México : McGraw-Hill Interamericana, 2008
- 714 páginas : ilustraciones
Título original: Contemporary advertising
1.Perspectivas de la publicidad 2. Elaboración de estrategias de mercadotecnia y publicidad 3. Integridad la publicidad con otros elementos de la mezcla de comunicaciones 4. Creación de anuncios y comerciales 5. El uso de los medios impresos de publicidad