Publicidad estratégica : cómo lograrque su negocio sea rentable por medio de la publicidad
/ Salvador Mercado H.
- México : PAC , 2007
- xiii, 547 páginas : ilustraciones blanco y negro ; 22 cm.
Ejemplar 2 (04 002025) y 3 (04 002026) son reimpresión 2008
Bibliografía: pp.545-547
Aspectos introductorios de la publicidad Comunicación humana Síntesis histórica de la comunicación La publicidad factor indispensable para los negocios Historia de la publicidad La publicidad como proceso social y económico Funciones de la publicidad Justificación de la publicidad El proceso de comunicación publicitaria Psicología publicitaria La publicidad como proceso creativo Preparación del mensaje El proceso de la comunicación publicitaria Los medios publicitarios Análisis del ambiente publicitario El mercado y el producto Las operaciones de la publicidad Planeación de la publicidad La campaña publicitaria Establecimiento de un programa publicitario