Mercadotecnia
Por: MAUBERT VIVEROS, Claudio
Tipo de material:
TextoEditor: México : Trillas , 2001Edición: 2a. edDescripción: 206 páginas Tipo de medio: texto Tipo de portador: sin medioISBN: 968-24-7647-XTema(s): MERCADOTECNIA | MERCADEO | COMPORTAMIENTO DEL COMSUMIDOR | SEGMETACION DE MERCADO | INVESTIGACION DE MERCADOSClasificación LoC:HF5415 M38 2006| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Plantel Viaducto "Lic. Miguel Aleman Valdes" | HF5415 M38 2006 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 02 003622 | |
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Libro
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Plantel Viaducto "Lic. Miguel Aleman Valdes" | HF5415 M38 2006 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 02 003623 |
Contiene: índice analítico
INDICE
Prologo
Cap. 1. Origen de la mercadotecnia
Interpretación en el idioma español, 14. Definición, 15.
Objetivos de la mercadotecnia, 15. Funciones de la mercadotecnia, 15. mezcla de mercadotecnia
Cap. 2. Lamercadotecnia y el medio La importancia del medio, 23
Cap.3. Mercado y segmentación de mercado
Definición, 29. Tipos de mercado, 29. Segmentación del mercado, 30.
proceso de selección del mercado, 33
Cap.4. Comportamiento del consumidor
Definición, 39. Factores de influencia,
39. Motivación y necesidades del consumidor, 42.
modelos del comportamiento del consumidor, 44
Cap. 5. Productos
Definición, 51. Clases de producto, 51. Línea y mezcla de productos, 52.
Clasificación de producto, 57. Desarrollo de nuevos productos, 5
7. Ciclo de vida del producto, 61. Componentes de un producto o servicio, 67.
Equipos de manejo, 73. Materiales para el envase y embalaje, 75. Normatividad, 81
Cap. 6. Canales de distribución (plaza)
Distribución, 87. Funciones de los canales de distribución, 88. Tipos de canales, 89.
Integración de canales, 91. Intensidad de la cobertura de mercado, 92. Selección de los canales de distribución, 92.
Ventas al por mayor, 93. Agentes y corredores, 97. venta al por menor
Cap. 7. Precio
Introducción, 105. Conceptos y definiciones, 106. Elementos a considerar para fijar el precio, 106
Cap.8. Promoción
La comunicación, 113. Objetivos de la promoción, 114. Mezcla de la promoción, 115.
elementos del proceso de la venta personal, 115
Cap.9. Publicidad
Definición, 123. Tipos de publicidad, 123. Desarrollo de una campaña de publicidad, 124. Propaganda, 129.
Cap. 10. Investigación de mercados
Conceptos y definiciones, 123. Publicidad, 133. Objetivos de la investigación de mercados, 134.
Razones que hacen necesaria la investigación de mercados, 135. Beneficios de la investigación de mercados, 136.
Metodología de la investigación, 136. Clasificación de los estudios de mercado, 141. Estudios internos, 143.
Estudios externos, 49. Diseño de la investigación de mercados, 184. Métodos para recopilar información, 192.
Procesamiento de la información, 193. presentación de resultados, 193
Bibliografía
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