Marketing global / Warren, J. Keegan; traducción de Esmé, Frances Prentice: Diego, Cano Soler
Por: Keegan Warren J [autor]
Colaborador(es): Frances Prentice, Esme [traductor] | Cano Soler, Diego [traductor]
Tipo de material:
TextoEditor: España : Prentice Hall , 1997Edición: 5a. ediciónDescripción: 532 páginas : ilustracionesISBN: 8489660182Títulos uniformes: español Tema(s): MERCADO DE EXPORTACIÓN -- ADMINISTRACIÓN | MERCADO DE EXPORTACIÓN -- ADMINISTRACIÓN -- ESTUDIO Y ENSEÑANZAClasificación LoC:HF1416 | K4418 1997| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Plantel Xola | HF1416 K4418 1997 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 11 011424 |
Título original : Global marketing management
Incluye: Contenido, Prólogo, Indice
Primer Parte. Una panorámica conceptual
Introducción al marketing global
La planificación del marketing global
Segunda Parte. El entorno de marketing global
El entorno económico
El entorno social y cultural
El entorno legal y reglamentario
Divisas y decisiones financieras
Tercera Parte. Fijación de objetivos en mercados globales
Sistemas de información e investigación de marketing global
Segmentación global, definición del público objetivo y posicionamiento
Cuarta Parte. Formulación de una estrategia de marketing global
Decisiones de localización y la cadena de
valor
Estrategias alternativas para la penetración y expansión en el mercado global
Estrategia y análisis competitivo
Estrategias cooperativas y asociaciones estratégicas globales
Quinta Parte. El marketing Mix Global
Decisiones sobre el Producto
Decisiones de fijación de precios
Decisiones sobre canales de distribución
Decisiones de comunicaciones de l marketing global: Publicidad
Exportación e Importación
Liderazgo, organización y control del esfuerzo de marketing global
El futuro del marketing global
Material Complementario/ Diseño y comunicación visual / (11 011424)
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