Vista normal Vista MARC Vista ISBD

Keegan, Warren J.

Marketing Internacional / Warren J. Keegan, Mark C. Green ; traducción Miguel Ángel Sánchez Carrión - 5a edición - México : Pearson Educación , 2009 - xxiv, 644 páginas : ilustraciones

Introducción al marketing internacional
Entorno económico global
Características de los mercados regionales y acuerdos comerciales preferenciales
Entornos sociales y culturales
Entornos político, legal y regulador del marketing global
sistemas de información global e investigación de mercados
Segmentación, targeting y posicionamiento
Importación, exportación y suministro
Estrategias de entrada a los mercados globales: licencias, inversión y alianzas estratégicas (pp.292)
Mezcla de marketing global
Decisiones de marca y producto en el marketing global
Decisiones de precios
Canales de marketing globaly distribución física
Decisiones de comunicación en el marketing global I
Decisiones de comunicaciones en el marketing global II
Estrategia y liderazgo en el siglo XXI
Elementos estratégicos de la ventaja competitiva
Liderazgo, organización y responsabilidad social corporativa
La revolución digital y el mercado electrónico global


ISBN: 9786074423396

Subjects--Topical Terms:
MERCADO DE EXPORTACIÓN--ADMINISTRACIÓN
MERCADO DE EXPORTACIÓN--ADMINISTRACIÓN--ESTUDIO DE CASO

LC Class. No.: HF1416 / K4418 2009

Dewey Class. No.: 382 / K243m 2009