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Lamb, Charles W.

Marketing / Charles W. Lamb, Joseph F. Hair, Carl McDaniel ; traducción Manuel Ortiz Staines - 8a. edición - México : Cengage Learning , 2006 - 746 páginas

Traducción de: Marketing

Panorama general del marketing
Planeación estratégica para la ventaja competitiva
Responsabilidad social, ética y el entorno del marketing
El desarrollo de una visión global
Toma de decisiones del consumidor
Marketing de empresa a empresa
La segmentación de mercados y mercados meta
Los sistemas de apoyo para las decisiones y la investigación de marketing
Conceptos de productos
Desarrollo y administración de productos
Marketing de organizaciones de servicios y no lucrativas
Canales de marketing y la administración de la cadena de abastecimiento
Ventas al detalle
Comunicaciones integradas de marketing
Publicidad y relaciones públicas
Promoción de ventas y ventas personales
Concepto de la fijación de precios
Establecimiento del precio correcto

ISBN: 9789706865472 9706865470

Subjects--Topical Terms:
MERCADOTECNIA--ADMINISTRACIÓN

LC Class. No.: HF5415 / L3518 2006