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Webb, John R.

Investigación de marketing : aspectos esenciales / John R. Webb ; tr. Francisco José Martínez López, José Angel Ibáñez Zapata - 2a. edición - México : Thomson , 2003 - 295 páginas - colección negocios .

Investigación de marketing
El proceso de investigación
Datos secundarios . Usos y limitaciones
El proceso de muestreo
La encuesta y el panel /investigación sindicada
Diseño del cuestionario
Investigación cualitativa
Medidas y escalas
Las actitudes y su medición
Experimentación
Cómo escribir y leer los informes de investigación
Encargo de la investigación de marketing
Investigación de marketing internacional


ISBN: 849732363

Subjects--Topical Terms:
1. Investigación de mercado

LC Class. No.: HF5415 / W365 2003