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Scheinsohn, Daniel.

Mas allá de la imagen corporativa : como crear valor a traves de la comunicación estrategica / Daniel Scheinohn - Argentina ; México : Macchi , 1997 - xxxix, 355 páginas

Incluye Bibliografía (351-355)

No todo es comunicación estratégica
El marco conceptual
El mix de comunicación estratégica
Cuando la realidad nos supera
Cultura corporativa
Identifíquese
El asunto público
La comunicación
El diamante de gestión comunicacional
... Solo una cuestión de imagen
Planteamiento & comunicación

Es un gran libro de gran utilidad para comprender la gestión integral de las comunicaciones y de estrategia global.
Es una valiosa combinación de solido marco teórico y aplicación en la práctica de los conceptos claves para el manegement de la reputación corporativa. Un blend que une al pragmatismo de los autores norteamericanos con la visión sistematizadora de los europeos.

ISBN: 9505374070

Subjects--Topical Terms:
1. COMUNICACIÓN 2. IMAGEN CORPORATIVA 3. CIENCIAS SOCIALESÌ

LC Class. No.: HM258 / S34 1997

Dewey Class. No.: 302.2223 S318a 1997