01299nam a2200289 4500 0 0 0 0 01 01 2017-05-27 1 659.1 D599p 01 007041 2018-05-31 2018-05-31 1 2017-05-27 LB 102017 102017 20231102152029.0 170527s1981 mx ao||| |||| 00| 0 spa d 9682600375 659.1 D599p Dirksen, Charles J. autor Advertising principles and problems Principios y problemas de la publicidad / Charles J. Dirksen, Arthur Kroeger ; traducción de José Alfonso Garza Rusca 2a. edición México : CECSA , 1981 650 páginas : ilustradiones, fotografías texto sin medio volúmen Incluye: Casos al final de cada capítulo ; Fuentes de la información suplementaria p. 633 ; Índice de cacos pag. 641 Conceptos publicitarios Estrategia publicitaria Preparación del anuncio Composición de medios de difusión Encuenstas publicitarias Integración de los planes publicitarios Aspectos legales Información suplementaria Plan Flexible / Ciencias de la Comunicación / Taller de Campañas Publicitarias (P07-2) (01 007041) PUBLICIDAD PROPAGANDA COMERCIAL Kroeger, Arthur autor Garza Rusca, José Alfonso traductor LB