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    <subfield code="a">Incluye ap&#xE9;ndices (pp. 631-666)
Incluye glosario (pp. 667-674)
Incluye &#xED;ndice de nombres, organizaciones, marcas y compa&#xF1;&#xED;as (pp. 675-690)
Incluye &#xED;ndice de temas(pp. 691- 710)</subfield>
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    <subfield code="a">Definici&#xF3;n de marketing y el proceso de marketing
Marketing: creaci&#xF3;n de valor y compromiso del cliente
Empresa y estrategia de marketing: asociaci&#xF3;n para desarrollar compromiso del cliente, valor, relaciones
Comprensi&#xF3;n del mercado y del valor del cliente
An&#xE1;lisis del entorno de marketing
Administraci&#xF3;n de la informaci&#xF3;n de marketing para conocer a los clientes
Mercados de consumo y comportamiento de compra de consumidores
Mercados de negocios y comportamiento de compra de los negocios
Dise&#xF1;o de una estrategia y una mezcla de marketing orientadas a crear valor para el cliente
Estrategia de marketing orientada al cliente: creaci&#xF3;n de valor para los clientes meta
Productos, servicios y marcas: creaci&#xF3;n de valor para el cliente
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de productos
Fijaci&#xF3;n de precios comprensi&#xF3;n y obtenci&#xF3;n del valor al cliente
Estrategias de fijaci&#xF3;n de precios: consideraciones adicionales
Canales de marketing: entrega de valor al cliente
Ventas al menudeo y al mayoreo
Atraer y comunicar valor a los clientes valor a los clientes. Estrategia de comunicaciones integradas de marketing
Publicidad y relaciones p&#xFA;blicas
Ventas personales y promoci&#xF3;n de ventas
Marketing directo, en l&#xED;nea, m&#xF3;vil y de social media
Extensi&#xF3;n del marketing
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El mercado global
&#xC9;tica y responsabilidad social</subfield>
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    <subfield code="a">Plan UNAM 7o semestre (Optativa) /</subfield>
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