01673nam a2200217Ia 4500008004100000020001500041050002400056082002300080100003900103240004700142245012100189250001900310260004700329300004300376500010600419505081700525650001501342700002901357700003301386700003601419120603s2005    mx a          000 0 spa d  a970260642X  aHF5823 bR8718 2005  a659.1 bR964p 20051 aRussell, Thomas J. d, 1941eautor  aKleppner´s Advertising Producedurelautor  aKleppner : Publicidadc / J. Thomas Russell, W. Ronald Lane y Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda  a16a. edición  aMéxico  b : Pearson Educaciónc, 2005  axvii, 766 páginasb : illustraciones  aIncluye: glosario (pp. 739-745)
Incluye: notas finales (pp. 747-755) 
Incluye: índice (pp. 757-766)  aEl lugar de la publicidad
Antecedentes de la publicidad de hoy
Roles de la publicidad
Planeación de la publicidad
La espiral de la publicidad y la planeación de la marca
Marketing del publicista/operación publicitaria
Administración de la publicidad
La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios
Marketing del publicista/ operación publicitaria  
Medios
Estrategia básica de los medios
Uso de la televisión
Uso de la radio
Uso de los periódicos
Uso de las revistas
Publicidad fuera de casa
Publicidad de respuesta directa e Internet
Promoción de ventas
Creación de la publicidad
La investigación en la publicidad
Creación del texto publicitario
El concepto total: palabras y elementos visuales
Producción de impresos
El comercial de televisión
El comercial de radio
  aPUBLICIDAD  aLane, Ronald W.eautor    aWhitehill King, Kareneautor  aMues Zepeda, Astridetraductora