Russell, Thomas J. , 1941 creator autor Lane, Ronald W. autor Whitehill King, Karen autor Mues Zepeda, Astrid traductora text mx México : Pearson Educación , 2005 2005 16a. edición monographic spa

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xvii, 766 páginas : illustraciones El lugar de la publicidad Antecedentes de la publicidad de hoy Roles de la publicidad Planeación de la publicidad La espiral de la publicidad y la planeación de la marca Marketing del publicista/operación publicitaria Administración de la publicidad La agencia de publicidad, servicios de medios y otros servicios Marketing del publicista/ operación publicitaria Medios Estrategia básica de los medios Uso de la televisión Uso de la radio Uso de los periódicos Uso de las revistas Publicidad fuera de casa Publicidad de respuesta directa e Internet Promoción de ventas Creación de la publicidad La investigación en la publicidad Creación del texto publicitario El concepto total: palabras y elementos visuales Producción de impresos El comercial de televisión El comercial de radio / J. Thomas Russell, W. Ronald Lane y Karen Whitehill King ; traducción Astrid Mues Zepeda Incluye: glosario (pp. 739-745) Incluye: notas finales (pp. 747-755) Incluye: índice (pp. 757-766) PUBLICIDAD HF5823 R8718 2005 659.1 R964p 2005 970260642X 120603