Bradley, Frank creator autor Calderón, Haydeé autor Rivera, Clara E. traductor text sp España : Pearson Educación , 2006 2006 5a. edición monographic spa

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xxx, 466 páginas : ilustraciones El alcance de la estrategia de marketing internacional El entorno de marketing internacional El marketing internacional en la economía global Los recursos y las capacidades de la empresa El análisis de los competidores internacionales Cultura, valores y tecnología La economía política y la creación de ventajas El riesgo político y la normativa pública Estrategias de producto y de marca en los mercados internacionales La empresa de productos de consumo La empresa de productos industriales La empresa de servicios La creación de una marca global La selección de mercados internacionales El desafío estratégico de la entrada en mercados internacionales Entrada de nuevos mercados-Exportación Entrada en nuevos mercados-Alianzas estratégicas Entrada en nuevos mercados-Adquisición e inversión directa Entrada en nuevos mercados-Un enfoque estratégico Operaciones de Marketing Internacional Los canales de distribución internacional El precio en los mercados internacionales Estrategias de venta y negociación en mercados internacionales / Frank Bradley, Haydeé Calderón ; traducción de Clara E. Rivera Reimpresión: 2008 Bibliografía al final de cada capítulo ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO DEMOSTRACIÓN DE PRODUCTOS MERCADEO MERCADEO HF1416 B7318 2006 9788420546193 8420546194 120603 20231102150517.0