01953nam a22002897a 450000500170000000800410001702000180005805000230007608200240009910000270012324000420015024501120019225000180030426000450032230000660036750000770043350000520051050000060056250400290056850508390059765000320143665000270146865000310149570000270152670000490155370000610160220231102150703.0120622s2008    mx ao   r     001 0 spa d  a9789702611868 4aHF5415bK6718 2008  a380.1bK87f 20082 1 aKotler, Philip eautor10aMarketing. An IntroductionlEspañol10aFundamentos de marketingc / Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción, Mónica Gabriela Martínez Gay  a8a. edición  aMéxicob : Pearson Educaciónc, 2008  axxxii, 522 páginasb : ilustraciones, fotografías a color  aIncluye: Glosario (pp.G1-G8)
Incluye: Índice alfabético (pp.I1-I22)
  aTítulo original: Marketing. An Introduction.   a8  aBibliografía (R1-R22)
0 aDefinición de marketing y del proceso de marketing
Comprensión del mercado y de los consumidores 
Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing 
Segmentación, mercados meta y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos 
Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos 
Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente 
Canales de marketing y administración de la cadena de suministro
Venta al detalle y al por mayor 
Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas 
Ventas personales y marketing directo 
Extensión del marketing 
El marketing en la era digital 
El mercado global
Ética de marketing y responsabilidad social 
14aPRINCIPIOS DE MERCADOTECNIA24aANÁLISIS DE MERCADOS 4aMERCADOTECNIAxESTRATEGIAS  aArmstrong, Garyeautor  aMartínez Gay, Mónica Gabrielaetraductor  aGarza-Castillón Cantú, Robertoerevisión técnica