TY  - BOOK
AU  - Kotler,Philip
AU  - Armstrong, Gary
AU  - Martínez Gay, Mónica Gabriela
AU  - Garza-Castillón Cantú, Roberto
TI  - Fundamentos de marketing
SN  - 9789702611868
AV  - HF5415 K6718 2008
U1  - 380.1  
PY  - 2008///
CY  - México
PB  -  : Pearson Educación
KW  - PRINCIPIOS DE MERCADOTECNIA
KW  - ANÁLISIS DE MERCADOS
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ESTRATEGIAS
N1  - Incluye: Glosario (pp.G1-G8)
Incluye: Índice alfabético (pp.I1-I22)
; Título original: Marketing. An Introduction.; 8; Bibliografía (R1-R22)
; Definición de marketing y del proceso de marketing
Comprensión del mercado y de los consumidores 
Diseño de una estrategia de marketing impulsada por el consumidor y mezcla de marketing 
Segmentación, mercados meta y posicionamiento para construir las relaciones adecuadas con los clientes correctos 
Estrategia de desarrollo de marca, productos y servicios
Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos 
Fijación de precios: comprender y captar el valor del cliente 
Canales de marketing y administración de la cadena de suministro
Venta al detalle y al por mayor 
Publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas 
Ventas personales y marketing directo 
Extensión del marketing 
El marketing en la era digital 
El mercado global
Ética de marketing y responsabilidad social

ER  -