01586nam a2200205Ia 4500008004100000020001500041050002000056100002600076240003500102245007300137250001900210260003300229300003100262500011300293504002800406505063500434520026501069650001901334700002701353120625s1997    mx      r     001 0 spa d  a9682454417 4aHF5415 bJ44318  aJefkins, Frankeautor10aModern Marketing. lEspañol 10aComercializacion actualc / Frank Jefkins ; traducción Nora Pando   a1a. edición   aMéxicob : Trillasc, 1997  a384 páginas c ; 23 cm.   aIncluye: apendices (pp. 332-352)
Incluye: glosario (pp. 353-368)
Incluye: índice analítico (pp. 368-384)  aBibliografía (p. 335)0 aDefinición de marcadotecnia 
El comportamietno del consumidor 
La mezcla de mercadotecnia 
Investigación de mercadotecnia 
El empaque 
Denominación y marca 
Cotización 
Distribución 
Mercadotecnia de respuesta directa 
La promoción de venta y las relaciones con el comerciante 
Material del punto de venta 
El posmercado 
La publicidad y la combinación comercial 
La creatividad y los medios de comunicación 
Relaciones públicas 
Introducción a los códigos de práctica y legales 
Mercadotecnia industrial de negocio a negocio 
Mercadotecnia en el extranjero 
La computadora en la mercadotecnia 
Patrocinio 0 aResumen del Libro:

En este libro el autor examina las estrategias comerciales que se aplican en diferentes países del mundo, destacando el hecho de que éstas deben variar de acuerdo con las características regionales del mercado que se pretende cubrir.  4aMERCADOTECNIA   aPando, Noraetraductor