Jefkins, Frank creator autor Pando, Nora traductor text mx México : Trillas , 1997 1997 1a. edición monographic spa 384 páginas ; 23 cm. Resumen del Libro: En este libro el autor examina las estrategias comerciales que se aplican en diferentes países del mundo, destacando el hecho de que éstas deben variar de acuerdo con las características regionales del mercado que se pretende cubrir. Definición de marcadotecnia El comportamietno del consumidor La mezcla de mercadotecnia Investigación de mercadotecnia El empaque Denominación y marca Cotización Distribución Mercadotecnia de respuesta directa La promoción de venta y las relaciones con el comerciante Material del punto de venta El posmercado La publicidad y la combinación comercial La creatividad y los medios de comunicación Relaciones públicas Introducción a los códigos de práctica y legales Mercadotecnia industrial de negocio a negocio Mercadotecnia en el extranjero La computadora en la mercadotecnia Patrocinio / Frank Jefkins ; traducción Nora Pando Incluye: apendices (pp. 332-352) Incluye: glosario (pp. 353-368) Incluye: índice analítico (pp. 368-384) Bibliografía (p. 335) MERCADOTECNIA HF5415 J44318 9682454417 120625