01724nam a2200217Ia 4500008004100000020001500041050002600056082001800082100003200100240003600132245011700168250001800285260004200303300002300345500018500368505078500553650005401338650004901392700002701441700003801468120625s2001    mx            001 0 spa d  a9706860452 4aHF5415.13bC9518 2001  a658.8 bC998a1 aCzinkota, Michael R.eautor  aMarketing managementlEspañol10aAdministración de la mercadotecniac / Michael R. Czinkota, Masaaki Kotabe ; traducción Manuel Ortiz Staines  a2a. edición3 aMéxicob : Thomson Learningc, 2001  axxv, 600 páginas  aIncluye: índice de compañías (pp. 581-584)  
Incluye: índice de nombres (pp. 585-588)
Incluye: índice temático (pp. 589-599)
Incluye: créditos fotográficos (p. 600)1 aEl campo de la mercadotecnia
Planeación de la mercadotecnia
Comprensión del ambiente y la competencia
Comprendiendo al comprador
La investigación de mercados y la información
Estimación de la demanda del mercado
Segmentación del mercado, posicionamiento y asignación de marca
Decisiones de producto y servicio
Nuevos productos
Decisiones de asignaión de precios
Administración de la cadena dedistribución y aprovechamiento
Diseño de estrategias de promoción y publicidad
Mercadotecnia directa, promoción de ventas y relaciones públicas
Ventas y administración e ventas
Casos
Amazon.com
Anheuser-Bush International , Inc.
At&t
Citibank N.A. en Japón
La mercadotecnia y el medio ambiente
Pepsi one
Spectrum Color Systems, Inc.
Unisys
Agua de islandia24aMERCADOTECNIAxADMINISTRACIÓNxESTUDIO DE CASOS24aSEGMENTACIÓN DEL MERCADOxPRODUCTOS NUEVOS  aKotabe, Masaakieautor  aOrtiz Staines, Manueletraductor