01505nam a2200157Ia 4500008004100000020001500041050002300056100004500079245009100124250001900215260003800234300008700272505093600359650001601295650003601311120625s2005    mx ao         001 0 spa d  a970104651X 4aHF5813  bT74 20051 aTreviño Martínez, Rubéne , autor 10aPublicidadb : comunicación integral en marketing c / Rubén Treviño Martínez   a2a. edición   aMéxicob : McGraw Hillc , 2005  axxvi, 511 páginas b : ilustraciones : fotografías blanco y negro c ; 27 cm. 0 aIntroducción a la publicidad 
Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de la promoción y las relaciones públicas 
El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales 
Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones 
Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales 
La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña
Listos para empezar la creación e la campaña integral 
Perfil de los medios de comunicación, publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle 
Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios 
Creación de la publicidad impresa 
Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e internet 
Cómo escribir para la radio  4aPUBLICIDAD  4aCOMUNICACIÓN EN MERCADOTECNIA