TY  - BOOK
AU  - Abascal Rojas,Francisco
TI  - Como se hace un plan estratégico :  : la teoría del marketing estratégico 
SN  - 8473563778
AV  - HF5415.13 A36 2004
PY  - 2004///
CY  - España
PB  -  : ESIC
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ADMINISTRACIÓN
N1  - 1a. edición 1994; Bibliografía al final de cada capítulo; Dirección de marketing y dirección estratégica del marketing 
La Unidad Estratégica de Negocio (UEN)
El ambiente estratégico del marketing 
El marketing en el modelo de empresa comercial 
El sistema marketing 
El marketing estratégico como respuesta 
Las señales de mercado 
El marketing-mix y las estrategias del marketing 
Las paradojas de la planificación 
El marketing del futuro: una función estratégica 
La preocupación de los ejecutivos por el marketing del futuro 
Los nuevos sistemas estratégicos el marketing 
La planificación estratégica 
Marco global del plan estratégico 
Tecnologías, funciones, usos, ámbito y diferenciación como factores estratégicos 
Otros factores del a estrategia del marketing: precio, distribución y servicio 
Reflexiones estratégicas del marketing 
La decisión estratégica del marketing
ER  -