02390nam a2200277Ia 4500952010000000952011200100952011700212999001700329008004100346020001800387050002500405100003500430240004400465245012500509250001900634260003600653300007000689500005100759505101900810519009201829519004501921519004501966650003102011700006302042942000702105  00104070a04b04d2011-01-12l0oHD69.B7 K4518 2008p04 002920r2013-05-22t1w2012-06-24yLB  00104070a04b04d2011-01-12l3oHD69.B7 K4518 2008p04 002921r2017-04-26s2017-04-25t2w2012-06-24yLB  00102lcc4070a21b21d0000-00-00l2oHD69.B7 K4518 2008p21 003477r2018-02-27s2018-02-27t1w2016-11-28yLB  c62649d62649120625s2008    mx a          001 0 spa d  a9789702612841 4aHD69.B7 bK4518 20081 aKeller, Kevin Lane e , autor 10aStrategic Brand Management lEspañol 10aAdministración estratégica de marca c / Kevin Lane Keller ; traducción Erika Monserrat Jaasso Hernand Borneville   a3a. edición   aMéxicob : Pearson c , 2008   axxi, 692 páginas b : ilustraciones blanco y negro c ; 29 cm.   aTítulo original: Strategic Brand Management 0 aLas marcas y la administración de marca 
Valor capital de la marca basado en el cliente 
Posicionamiento de la marca 
Elegir los elementos de la marca para construir su valor capital 
Diseño de programas de marketing para construir el valor capital de la marca 
Integración de las comunicaciones de marketing para construir el valor capital de la marca 
Apalancamiento de las asociaciones de marcas secundarias para contribuir el valor capital de la marca 
Desarrollo de un sistema de administración y medición del valor capital de la marca 
Medición de las fuentes de valor capital de marca: capturar la mentalidad del cliente 
Medición de los resultados del valor capital de marca: capturar el desempeño de mercado 
Diseño e implementación de las estrategias de desarrollo de marca 
Introducir y dar nombre a nuevos productos y extensiones de marca 
Administración de las marcas a través del tiempo 
Administración de marcas a través de fronteras geográficas y segmentos de mercado   aPlan Flexible / bAdministración / cPlaneación Estratégica (P02) / d(21 003477)  aMaterial Complementario / d(04 002920)   aMaterial Complementario / d(04 002921)  4aADMINISTRACION ESTRATEGICA1 aJasso Hernánd Borneville, Erika Montserrate , traductor  cLB