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    <subfield code="a">La investigaci&#xF3;n cualitativa en marketing y publicidad</subfield>
    <subfield code="b"> : el grupo de discuci&#xF3;n y el an&#xE1;lisis de datos </subfield>
    <subfield code="c"> / Pere Soler Pujals con la colaboraci&#xF3;n de M. Andreu, S. Isidro y M. Rodr&#xED;guez ; presentaci&#xF3;n de Mar&#xED;a del Pilar Gonz&#xE1;lez</subfield>
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Tendencias en investigaci&#xF3;n mundial
Marco te&#xF3;rico de los estudios cualitativos
La observaci&#xF3;n y el registro de datos
T&#xE9;cnicas de registros de observaciones
Propuesta de un an&#xE1;lisis tipol&#xF3;gico de datos 
El grupo de discusi&#xF3;n (focus group)
Propuesta de un guion de trabajo cualitativo
Observaci&#xF3;n 
Metodolog&#xED;a y an&#xE1;lisis del grupo
Codificaci&#xF3;n y categor&#xED;as de un an&#xE1;lisis de contenido. M&#xE9;todo de (codificaci&#xF3;n estructural)(COES)
Los diferentes tipos de an&#xE1;lisis de datos
Tratamiento inform&#xE1;tico e interpretaci&#xF3;n de resultados
La informaci&#xF3;n o briefing para la estrategia de comunicaci&#xF3;n
El briefing para el departamento creativo
  
  

 
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