TY  - BOOK
AU  - Soler Pujals, Pere
AU  - Andreu, Marta
AU  - Isidro, Sonia
AU  - Rodríguez, Montse
AU  - González, Maria del Pilar
TI  - La investigación cualitativa en marketing y publicidad:  : el grupo de discución y el análisis de datos 
T2  - Papeles de comunicación 
SN  - 8449304288
AV  - HF5415.2 S65 1997
U1  - 658.83  
PY  - 1997///
CY  - Barcelona
PB  -  : Paidós
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
KW  - INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - INVESTIGACION CUALITATIVA
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Referencias: bibliográficas (pp. 181-187); Cuantitativo versus cualitativo
Tendencias en investigación mundial
Marco teórico de los estudios cualitativos
La observación y el registro de datos
Técnicas de registros de observaciones
Propuesta de un análisis tipológico de datos 
El grupo de discusión (focus group)
Propuesta de un guion de trabajo cualitativo
Observación 
Metodología y análisis del grupo
Codificación y categorías de un análisis de contenido. Método de (codificación estructural)(COES)
Los diferentes tipos de análisis de datos
Tratamiento informático e interpretación de resultados
La información o briefing para la estrategia de comunicación
El briefing para el departamento creativo
  
  



ER  -