01051nam a2200145Ia 4500008004100000020001500041050002000056100002900076245015300105260003300258300001800291500008800309505046800397650004000865120626s2002    mx            000 0 spa d  a9683810764  aHF5415bR6 2000  aRandall, Geoffreyeautor  aBrandingb: Guía práctica para planear su estrategia de marcasc/ Geoffrey, Randall: Marketing Magazine; traducción de Antonio, Eroles Gómez  aMéxicob: Panoramac, 2002  a207 páginas  aIncluye: Indice, Prefacio, Referencias, Lecturas suplementarias, Indice analítico  a¿Qué es una marca?  
El valor de la marca  
Desafíos para las marcas  
Consumidores y marcas  
Estiramiento y extensión de las marcas  
Publicidad, promociones y marcas  
El papel de los minoristas  
La marca en los negocios de servicio  
Las marcas en los mercados negocio a negocio  
La compañía y la marca  
Marcas internacionales y globales  
Planeación de marcas  
Organizándose para el desarrollo de marcas  
Comercio electrónico y marcas   0aPROPAGANDAxASPECTOS PSICOLÓGICOS