01217nam a2200229Ia 4500008004100000020001500041020001800056050002300074082001800097100003000115240004500145245013100190250001700321260004300338300004200381504011000423505031200533650003900845650004500884700002700929700003100956120721s2007    mx a          000 0 spa d  a9706866078  a978970686607304aHF5821bO4818 2007  a658.83bOg92p10aO'Guinn, Thomas C.eautor  aAdvertising & Integrated Brand Promotion  aPublicidad y comunicación integral de marcac / Thomas C. O'Guinn, Chris T., Richard J. Semenik ; tr. Guadalupe Meza Staines  a4a edición  aMéxicob : Cengage Learningc , 2007  axliv ; 781 páginasb: ilustraciones  aIncluye:
Dedicatoria
Prefacio
Agradecimientos
Tabla de contenido
Glosarios
Índice temático
Créditos  aEl proceso: la publicidad y la comunicación integral de marca en los negocios y en la sociedad
La planeación: análisis dele ntorno de la publicidad y la comunicación integral de marca
Diseño del mensaje
Colocación del mensaje en medios convencionales y "nuevos"
Comunicación integral de marca 14aPUBLICIDADxTEORÍA - ENSEÑANZA14aPLANEACIÓN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN  aAllen, Chris T.eautor  aSemenik, Richard J.eautor