: aspectos esenciales Webb, John R. creator autor I. Martínez López, Francisco José, coaut. II. Ibáñez Zapata, José Angel, coaut.Ì text mx México : Thomson , 2003 9999 2a. edición monographic spa

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295 páginas Investigación de marketing El proceso de investigación Datos secundarios . Usos y limitaciones El proceso de muestreo La encuesta y el panel /investigación sindicada Diseño del cuestionario Investigación cualitativa Medidas y escalas Las actitudes y su medición Experimentación Cómo escribir y leer los informes de investigación Encargo de la investigación de marketing Investigación de marketing internacional / John R. Webb ; tr. Francisco José Martínez López, José Angel Ibáñez Zapata 1. Investigación de mercado HF5415 W365 2003 849732363 120721