TY  - BOOK
AU  - SCHONER,Bertram
AU  - Uhl, Kenneth P.
TI  - Investigación en mercadotecnia: : sistemas de información y toma de decisiones
SN  - 968-18-0965-3
AV  - HF5415.2 S23 1996 
U1  - 380.1 S371I 1996 
PY  - 1996///
CY  - España
PB  - Limusa
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - METODOLOGIA
KW  - INVESTIGACION
KW  - INVESTIGACION DE MERCADO
N1  - version en español : Marketing research, information  systems and decision making; 
Contenido

I. El sistema de información en mercadotecnia; 

Decisiones sistemas de información
Sistemas de información en mercadotecnia
Modelos y creación de modelos

II. Recopilación de información en mercadotecnia para la toma de decisiones; 

Una perspectiva de la información en mercadotecnia para la toma de decisiones: visión general
Recopilación de información interna sobre ventas y costos
Recopilación de información secundaria externa
Recopilación de información imprevista y comercial
Obtención de información de entrevistados
Obtención y uso de información psicológica

III. Diseños estadísticos para la información en la mercadotecnia y decisiones; 

Muestreo-estimación de parámetros
Otros diseños de muestras y sesgos de muestras
Toma de decisiones en estado de incertidumbre; métodos bayesianos y clásicos
Diseño experimental 
Análisis multivariado

IV. Potenciales y pronósticos: dos mediciones importantes del mercado; 

Medición y uso del potencial
Pronostico de la información sobre mercadotécnica

V. Organización de la información en mercadotecnia

Organización de la información en mercadotecnia

ER  -