TY  - BOOK
AU  - KINNWEAR,Thomas C.
AU  - Taylor,Jamer R.
TI  - Investigación de mercados: : un enfoque aplicado
SN  - 9686007820
AV  - HF5415.2  K5518 1998
PY  - 1998///
CY  - Colombia ; México
PB  - McGraw-Hill Interamericana, 
KW  - INVESTIGACIÓN DE MERCADO
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - Administración
N1  - Traducido de: Marketing research an applied approach; Traducción de: Gloria E. Rosas Lopetegui, José Nicolas Jany Castro; Contenido:

Parte 1. Introducción a al investigación de mercados en la toma de decisiones de marketing.

1.El papel de la investigación de mercados en la gerencia de marketing
2.El negocio de la investigación de mercados 
3.El proceso de investigación de mercados: concepto y ejemplo
4.La decisión de llevar a cabo la investigación 
Casos de la parte 1

Parte 2. Determinar el diseño de la investigación y las fuente de datos.
5.Diseño de la investigación y fuentes de datos
6. Datos secundarios
Casos de la parte 2

Parte 3. Desarrollo del procedimiento de recolección de datos.
7.El proceso de medición 
8.Medición de actitudes
9.Diseños causales
10.Recolección de datos: investigación exploratoria
11.Recolección de datos: investigación concluyentes
12.Diseño de formatos para la recolección de datos
Casos de la parte 3  

Parte 4. Plan de muestreo y recolección de datos
13.Los principios del muestreo 
14.Muestreo aleatorio simple y tamaño de la muestra
15.Procedimientos más complejos de muestreo
16.Operaciones de campo
Casos de la parte 4

Parte 5. Análisis de datos y elaboración de informes sobre los hallazgos de la investigación
17.Procesamiento de datos
18.Análisis univariados de datos
19.Análisis bivariado de datos 
20.Análisis multivariado da datos I: métodos de interdependencia
21.Análisis multivariado de datos II: métodos de dependencia
22.Informes sobre los hallazgos de la investigación
Casos de la parte 5
Parte 6. Aplicaciones.
23.Medición y pronóstico de la demanda
24.Investigación de productos y prueba de marketing
25.Investigación publicitaria
26.Investigación de distribución y fijación de precios
Casos de la parte 6
N2  - Resumen del Libro:

La finalidad de esta obra, es dar al gestor un amplio panorama de lo que es marketing de la investigación de mercados. Como también servir de texto básico para el individuo, esta diseñado para los jóvenes universitarios de preferencia de penúltimo o último año o en su caso para el curso inicial de mercados para alumnos graduados.
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