TY  - BOOK
AU  - MROZ,Ralph
TI  - Mercadotecnia para el éxito: : los pasos que deben seguir los profesionales del mercadeo para optimizar ventas y productividad 
SN  - 9683907113
AV  - HF5415.126  M7618 
PY  - 1992///
CY  - México
PB  - Promexa
KW  - MERCADOTECNIA
N1  - Traducción de: Guillermina Féher; Contenido: 

Dedicatoria 

Prólogo 

Agradecimientos 

Primera parte: Un modelo de la mercadotecnia 

Segunda parte: La fórmula para comprender mercadotecnia  
3. La fórmula para comprender  
4.La formula para predecir 
5.La fórmula para desarrollar 
6. La fórmula para promover 

Tercera parte: La fórmula para planear en mercadotecnia 
7. La fórmula para identificar oportunidades 
8. La fórmula para establecer objetivos 
9. La fórmula para desarrollar estrategias  
10. La fórmula para concebir planes 
11.La fórmula para implementar y controlar 

Cuarte parte: La fórmula de mercadotecnia 
Quinta parte: Aplicación de la fórmula 
13. Aplicación de la fórmula en la organización 
14. Apéndice de la fórmula en situaciones estructurales
N2  - Resumen del Libro:

Esta obra ayudara a definir, articular, organizar, y llevar a cabo planes de mercadotecnia, mediante un modelo que explica tanto los aspectos estratégicos como los tácticos y que describe cada una de las etapas que intervienen en ella: investigación, definición, predicción, planeación, desarrollo y promoción. El modelo puede ponerse en práctica fácilmente y sirve asimismo como auxiliar para la gerencia general
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