01623nam a22002177a 450000500170000000800410001702000150005805000200007308200240009310000410011724500680015825000170022626000330024330000360027650001410031250504630045352003960091665000280131265000340134065000310137420231102151541.0130320s1999    mx a||| ||||| 00| 0 spa d  a9682456053  aHF5415.2bS3518  a658.8 bS168m  19991 aSallenave, Jean-Pauleautord1943 - 10aMarketingb : de la idea a la acciónc / Sallenave, Jean-Paul  a2a edición  aMéxicob : Trillasc, 1999  a530 páginasc : ilustraciones  aIncluye: Glosario español-inglés (pp. 507-510)
Incluye: Índice de marcas (pp. 511-513)
Incluye: Índice analítico (pp. 515-530)1 aTengo una idea... 
¿Qué desea el consumidor? 
El comportamiento de compra 
El proceso de decisión del consumidor
¿Existe un mercado?
La demanda y los mercados 
Los productos y la competencia 
Supervivencia, crecimiento, rentabilidad 
Estrategia, plan y programas de marketing 
La mercadotecnia en acción  
La comunicación en marketing 
La venta y la administración de las ventas 
La distribución 
El marketing en acción  
Marketing y sociedad0 aResumen del Libro: 

El libro de marketing: de la idea a la acción, recorre el camino de la idea a la acción, el cual se descubre las diversas facetas de marketing moderno. No se trata  de satisfacer solo necesidades del consumidor sino crear y mantener la lealtad. Es una obra didáctica pero también práctica. para el estudiante de curso universitario o     alguna capacitación.10aMERCADOTECNIAxTEORÍA 0aCOMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 0aSEGMENTACIÓN DE MERCADOS