TY  - BOOK
AU  - Sallenave,Jean-Paul
TI  - Marketing:  : de la idea a la acción
SN  - 9682456053
AV  - HF5415.2 S3518
U1  - 658.8  
PY  - 1999///
CY  - México
PB  -  : Trillas
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - TEORÍA
KW  - COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
KW  - SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
N1  - Incluye: Glosario español-inglés (pp. 507-510)
Incluye: Índice de marcas (pp. 511-513)
Incluye: Índice analítico (pp. 515-530); Tengo una idea... 
¿Qué desea el consumidor? 
El comportamiento de compra 
El proceso de decisión del consumidor
¿Existe un mercado?
La demanda y los mercados 
Los productos y la competencia 
Supervivencia, crecimiento, rentabilidad 
Estrategia, plan y programas de marketing 
La mercadotecnia en acción  
La comunicación en marketing 
La venta y la administración de las ventas 
La distribución 
El marketing en acción  
Marketing y sociedad
N2  - Resumen del Libro: 

El libro de marketing: de la idea a la acción, recorre el camino de la idea a la acción, el cual se descubre las diversas facetas de marketing moderno. No se trata  de satisfacer solo necesidades del consumidor sino crear y mantener la lealtad. Es una obra didáctica pero también práctica. para el estudiante de curso universitario o     alguna capacitación
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