01565nam a2200241Ia 450000500170000000800410001702000220005802000190008005000260009910000290012524000340015424501460018825000180033426000370035230000550038950001660044450505430061065000330115365000320118665000310121870000300124970000440127920231102151646.0120603s2007    mx ad         000 0 spa d  a13: 9789701062487  a10: 970106248514aHF5415.15bL4418 200710aLehmann, Donald Reautor  aProduct Managementlespañol10aAdministración del Producto c / Donald R. Lehmann, Russell S. Winer ; traducción Jorge Humberto Romo Muñoz, José del Carmen Pecina    a4a. edición  aMéxicob : McGraw-Hillc, 2007  axvii, 502 páginasb : illustraciones, gráficas  aIncluye: apéndice A (pp. 475-478)
Incluye: apéndice B (pp. 479-486)
Incluye: índice de nombres (pp. 487-493)
Incluye: índice analítico (pp. 494-502)     aIntroducción a la administración del producto
Planeación de marketing
Definición de la competencia
Análisis del actractivo de la categoría
Análisis de la competencia 
Análisis del consumidor 
Potencial de mercado y pronóstico de ventas
Diseño de la estrategia del producto
Nuevos productos
Decisiones sobre asignación de precios
Decisiones de publicidad
Promociones
Administración del canal
Administración de relaciones con el cliente
Análisis financiero para administración de productos
Medidas de marketing14aMERCADOTECNIAvPLANIFICACION24aADMINISTRACIÓN DE VENTAS 34aMERCADOTECNIA vESTRATEGIA  aWiner, Russell S.e autor  aRomo Muñoz, Jorge Humbertoetraductor