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Lehmann, Russell S. Winer ; traducción Jorge Humberto Romo Muñoz, José del Carmen Pecina 4a. edición México : McGraw-Hill , 2007 xvii, 502 páginas : illustraciones, gráficas Incluye: apéndice A (pp. 475-478) Incluye: apéndice B (pp. 479-486) Incluye: índice de nombres (pp. 487-493) Incluye: índice analítico (pp. 494-502) Introducción a la administración del producto Planeación de marketing Definición de la competencia Análisis del actractivo de la categoría Análisis de la competencia Análisis del consumidor Potencial de mercado y pronóstico de ventas Diseño de la estrategia del producto Nuevos productos Decisiones sobre asignación de precios Decisiones de publicidad Promociones Administración del canal Administración de relaciones con el cliente Análisis financiero para administración de productos Medidas de marketing Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (03 006576) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (17 002183) Plan Flexible / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (17 000153) Plan Flexible / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (19 00396) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (19 001168) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (06 002538) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-X) / (14 005192) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (13 003476) Plan Flexible / Administración / Administración del Producto (P07-X) / (20 001938, 20 000082) Plan Flexible / Tecnologías de la Información / Dirección de empresas de bases tecnológica (B20-1) / (12 004403) Educación Mixta / Admnistración / Admnistración de la Producción (P07-1) / (22 000367) Educación Mixta / Admnistración / Admnistración de la Producción (P07-1) / (12 002642) Educación Mixta / Admnistración / Calidad Total (P11) / (22 000705) Educación Mixta / Admnistración / Estrategias Comerciales (P17) / (22 000713) Educación Mixta / Admnistración / Globalización y Admnistración (P22) / (22 000899) Plan Flexible / Administración / Administración de la Producción (P07) / (04 003235) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07) / (04 004484) Material Complementario / (04 004078) Plan Flexible / Administración / Administración del Producto (P07-1) / (18 000114) Plan Flexible / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (08 005384, 08 005385, 08 005386) Educación Mixta / Administración / Administración de la Producción (P07-1) / (08 004837) Educación Mixta / Administración / / Administración de la Producción (P07) / (1875) MERCADOTECNIA PLANIFICACION ADMINISTRACIÓN DE VENTAS MERCADOTECNIA ESTRATEGIA Winer, Russell S. autor Romo Muñoz, Jorge Humberto traductor LB lcc