<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
<record
    xmlns:xsi="http://www.w3.org/2001/XMLSchema-instance"
    xsi:schemaLocation="http://www.loc.gov/MARC21/slim http://www.loc.gov/standards/marcxml/schema/MARC21slim.xsd"
    xmlns="http://www.loc.gov/MARC21/slim">

  <leader>02032nam a22003257a 4500</leader>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">04</subfield>
    <subfield code="b">04</subfield>
    <subfield code="d">2011-03-24</subfield>
    <subfield code="l">11</subfield>
    <subfield code="o">HD59  X54 2005</subfield>
    <subfield code="p">04 003170</subfield>
    <subfield code="r">2015-08-13</subfield>
    <subfield code="s">2015-08-13</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2012-06-24</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">04</subfield>
    <subfield code="b">04</subfield>
    <subfield code="d">2011-03-24</subfield>
    <subfield code="l">11</subfield>
    <subfield code="m">1</subfield>
    <subfield code="o">HD59  X54 2005</subfield>
    <subfield code="p">04 003171</subfield>
    <subfield code="r">2016-06-06</subfield>
    <subfield code="s">2016-06-06</subfield>
    <subfield code="t">2</subfield>
    <subfield code="w">2012-06-24</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">ddc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">22</subfield>
    <subfield code="b">22</subfield>
    <subfield code="d">2010-07-28</subfield>
    <subfield code="l">3</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54 2005</subfield>
    <subfield code="p">17 000037</subfield>
    <subfield code="r">2023-07-22</subfield>
    <subfield code="s">2017-03-22</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2012-06-26</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
    <subfield code="f"></subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">15</subfield>
    <subfield code="b">15</subfield>
    <subfield code="d">2010-10-01</subfield>
    <subfield code="l">0</subfield>
    <subfield code="o">659.2 X1P</subfield>
    <subfield code="p">15 004415</subfield>
    <subfield code="r">2017-12-07</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2012-06-28</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">21</subfield>
    <subfield code="b">21</subfield>
    <subfield code="d">2011-12-08</subfield>
    <subfield code="l">11</subfield>
    <subfield code="o">HM  263  X54  2005</subfield>
    <subfield code="p">21 000479</subfield>
    <subfield code="r">2019-10-07</subfield>
    <subfield code="s">2019-10-07</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2012-07-20</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">19</subfield>
    <subfield code="b">19</subfield>
    <subfield code="d">0000-00-00</subfield>
    <subfield code="l">0</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54</subfield>
    <subfield code="p">19 000387</subfield>
    <subfield code="r">2013-09-12</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2013-09-12</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">08</subfield>
    <subfield code="b">08</subfield>
    <subfield code="d">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="l">1</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54 2005</subfield>
    <subfield code="p">08 005399</subfield>
    <subfield code="r">2019-06-24</subfield>
    <subfield code="s">2019-06-24</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">08</subfield>
    <subfield code="b">08</subfield>
    <subfield code="d">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="l">0</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54 2005</subfield>
    <subfield code="p">08 005400</subfield>
    <subfield code="r">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="t">2</subfield>
    <subfield code="w">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">08</subfield>
    <subfield code="b">08</subfield>
    <subfield code="d">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="l">0</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54 2005</subfield>
    <subfield code="p">08 005401</subfield>
    <subfield code="r">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="t">3</subfield>
    <subfield code="w">2015-03-04</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">12</subfield>
    <subfield code="b">12</subfield>
    <subfield code="d">2015-12-04</subfield>
    <subfield code="l">0</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54</subfield>
    <subfield code="p">12 003546</subfield>
    <subfield code="r">2015-12-04</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2015-12-04</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="952" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="0">0</subfield>
    <subfield code="1">0</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
    <subfield code="4">0</subfield>
    <subfield code="7">0</subfield>
    <subfield code="a">20</subfield>
    <subfield code="b">20</subfield>
    <subfield code="d">2018-04-23</subfield>
    <subfield code="l">1</subfield>
    <subfield code="o">HM1221 X54</subfield>
    <subfield code="p">20 000099</subfield>
    <subfield code="r">2018-05-26</subfield>
    <subfield code="s">2018-05-26</subfield>
    <subfield code="t">1</subfield>
    <subfield code="w">2018-04-23</subfield>
    <subfield code="y">LB</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="999" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="c">92982</subfield>
    <subfield code="d">92982</subfield>
  </datafield>
  <controlfield tag="005">20231102151658.0</controlfield>
  <controlfield tag="008">140603t2005    sp ||| f |||| 00| 0 spa d</controlfield>
  <datafield tag="020" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">8449317789</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="050" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">HM1221</subfield>
    <subfield code="b">X54</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="082" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">659.2 X1p</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="100" ind1="1" ind2="0">
    <subfield code="a">Xifra, Jordi</subfield>
    <subfield code="d">, 1961-</subfield>
    <subfield code="e">autor</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="245" ind1="1" ind2="0">
    <subfield code="a">Planificaci&#xF3;n estrat&#xE9;gica de las relaciones p&#xFA;blicas</subfield>
    <subfield code="c"> / Jordi Xifra</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="260" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Espa&#xF1;a</subfield>
    <subfield code="b"> : Paid&#xF3;s</subfield>
    <subfield code="c"> , 2005</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="300" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">230 p&#xE1;ginas</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="490" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Papeles de comunicaci&#xF3;n</subfield>
    <subfield code="v">46</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="500" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Plan Flexible
Administraci&#xF3;n / Relacines P&#xFA;blicas (P14-3) / (19 000387)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="504" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Incluye:
Sumario
Introducci&#xF3;n
Bibliograf&#xED;a (pp. 217-230)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="505" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Cartograf&#xED;a de las relaciones p&#xFA;blicas
La comunicaci&#xF3;n bidireccional
Investigaci&#xF3;n y diagn&#xF3;stico
Planificaci&#xF3;n , comunicaci&#xF3;n y evaluaci&#xF3;n</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="519" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Plan Flexible / </subfield>
    <subfield code="b">Administraci&#xF3;n / </subfield>
    <subfield code="c">Relaciones p&#xFA;blicas (P14) / </subfield>
    <subfield code="d">(20 000099)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="519" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Plan Flexible / </subfield>
    <subfield code="b">Administraci&#xF3;n / </subfield>
    <subfield code="c">Relaciones P&#xFA;blicas (P14) / </subfield>
    <subfield code="d">(04 003170)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="519" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Plan Flexible / </subfield>
    <subfield code="b">Mercadotecnia / </subfield>
    <subfield code="c">Relaciones P&#xFA;blicas (P14) / </subfield>
    <subfield code="d">(04 003171)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="519" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Plan Flexible / </subfield>
    <subfield code="b">Administraci&#xF3;n / </subfield>
    <subfield code="c">Relaciones P&#xFA;blicas (P14-3) / </subfield>
    <subfield code="d">(17 000037) </subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="519" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Plan Flexible /</subfield>
    <subfield code="b">Administraci&#xF3;n /</subfield>
    <subfield code="c">Relaciones P&#xFA;blicas (P14-3) /</subfield>
    <subfield code="d">(08 005399, 08 005400, 08 005401)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="519" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Educaci&#xF3;n Mixta /</subfield>
    <subfield code="b">Administraci&#xF3;n /</subfield>
    <subfield code="c">Relaciones P&#xFA;blicas (P14-3) /</subfield>
    <subfield code="d">(12 003546)</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="520" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="a">Resumen del libro:

Las campa&#xF1;as de relaciones p&#xFA;blicas son los instrumentos que articulan mensajes, medios y t&#xE9;cnicas para conseguir los objetivos de relaci&#xF3;n y comunicaci&#xF3;n de las organizaciones con sus p&#xFA;blicos. 

Este estudio surge de la inquietud por trasladar a profesionales y estudiantes la dimensi&#xF3;n estrat&#xE9;gica de las relaciones p&#xFA;blicas, alej&#xE1;ndolas de la percepci&#xF3;n t&#xE9;cnica e instrumental predominante y desgaj&#xE1;ndolas del marketing.</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="650" ind1="1" ind2="4">
    <subfield code="a">RELACIONES P&#xDA;BLICAS</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="650" ind1="2" ind2="4">
    <subfield code="a">PLANIFICACI&#xD3;N ESTRAT&#xC9;GICA</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="650" ind1="2" ind2="4">
    <subfield code="a">AUDITOR&#xCD;A</subfield>
    <subfield code="x">RELACIONES P&#xDA;BLICAS</subfield>
  </datafield>
  <datafield tag="942" ind1=" " ind2=" ">
    <subfield code="c">LB</subfield>
    <subfield code="2">lcc</subfield>
  </datafield>
</record>
