TY  - BOOK
AU  - Xifra,Jordi
TI  - Planificación estratégica de las relaciones públicas
T2  - Papeles de comunicación
SN  - 8449317789
AV  - HM1221 X54
U1  - 659.2 X1p 
PY  - 2005///
CY  - España
PB  -  : Paidós
KW  - RELACIONES PÚBLICAS
KW  - PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
KW  - AUDITORÍA
N1  - Plan Flexible
Administración / Relacines Públicas (P14-3) / (19 000387); Incluye:
Sumario
Introducción
Bibliografía (pp. 217-230); Cartografía de las relaciones públicas
La comunicación bidireccional
Investigación y diagnóstico
Planificación , comunicación y evaluación
N2  - Resumen del libro:

Las campañas de relaciones públicas son los instrumentos que articulan mensajes, medios y técnicas para conseguir los objetivos de relación y comunicación de las organizaciones con sus públicos. 

Este estudio surge de la inquietud por trasladar a profesionales y estudiantes la dimensión estratégica de las relaciones públicas, alejándolas de la percepción técnica e instrumental predominante y desgajándolas del marketing
ER  -