02236nam a2200217Ia 450000500170000000800410001702000180005805000230007608200220009910000260012124000390014724500910018625000180027726000460029530000420034150400330038350514940041665000360191070000270194670000450197320231102151725.0120626s2012 mx a 000 0 spa d a978607321420904aHF5415bK6718 201204a658.8bK848m 2012 aKotler, Philipeautor10aPrinciples of MarketinglEspañol10aMarketingc / Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción Leticia Esther Pineda Ayala a14a edición aMéxicob : Pearson Educaciónc , 2012 axxvi, 613 páginasb : ilustraciones aBibliografía: (pp. R1-R24) aDefinición de marketing y el proceso de marketing Marketing. Creación y captación de valor del cliente Empresa y estrategia de marketing. Asociaciones para establecer relaciones con el cliente Conocimiento del mercado y de los consumidores Análisis del entorno de marketing Administración de la información de marketing para conocer a los clientes Mercados de consumo y comportamiento de compra de los consumidores Mercados de negocios y comportamiento de compra de negocios Diseño de una estrategia y una mezcla de marketing impulsada por los consumidores Estrategia de marketing impulsada por el cliente: creación de valor para los clientes meta Productos, servicios y marcas. Creación de valor para el cliente Desarrollo de nuevos productos y estrategias del ciclo de vida de los productos Comprensión de la fijación de precios y obtención del valor del cliente Estrategias de fijación de precios Canales de marketing: transferencia de valor para el cliente Venta al menudeo y al mayoreo Comunicación de valor para el cliente: estrategia de comunicación de marketing integrada Publicidad y relaciones públicas Ventas personales y promoción de ventas Marketing directo y marketing en línea: establecimiento de relaciones directas con los clientes Extensión del marketing Creación de una ventaja competitiva El mercado global Marketing sustentable: ética y responsabilidad social Plan de marketing A1 Aritmética de marketing A1114aMERCADOTECNIAxADMINISTRACIÓN1 aArmstrong, Garyeautor1 aPineda Ayala, Leticia Estheretraductora