TY  - BOOK
AU  - Rivera Camino,Jaime
AU  - Garcillán López-Rua, Mencia de
TI  - Direccion de marketing:  : fundamentos y aplicaciones 
SN  - 9786077074137 (Alfaomega)
AV  - HF5415.13 R58 2012
U1  - 658.8  
PY  - 2012///
CY  - Madrid, España, México
PB  -  : Alfaomega , , ESIC
KW  - MERCADOTECNIA
KW  - ADMINISTRACIÓN
N1  - Segunda edición septiembre de 2009; Incluye Casos prácticos en cada capítulo; Bibliografía (pp. 473-477); Marketing: conceptos y dimensiones
Marketing: entorno y globalización
Función comercial
Segmentación del mercado
La demanda
Comportamiento de consumidor
Conocimiento del mercado. Investigación comercial
Estrategias de marketing
Planificación, organización y control de la estrategia de marketing
El producto: concepto y gestión
El precio
La distribución
La comunicación: la publicidad
La comunicación: promoción
Casos prácticos

ER  -