TY  - BOOK
AU  - Wilensky,Alberto L.
TI  - La promesa de la marca:  : Claves para diferenciarse en un escenario caótico
SN  - 9789871826773
AV  - HD69 W54 2014
U1  - 658.8  
PY  - 2014///
CY  - Buenos Aires, Argentina
PB  -  : Temas
KW  - MARCAS REGISTRADAS
KW  - PRODUCTOS DE MARCAS REGISTRADA (MERCADOTECNIA)
N1  - Incluye: epílogo (pp. 397-398); Bibliografía (pp. 399-405); Introducción
La construcción de la promesa. 
Lógica de las Marcas
Nombre de la Marca 
Simbología de la Marca
Identidad de Marca
Brand Character
Posicionamiento Marcario
Discurso Marcario
El management de la promesa
Notoriedad de la Marca 
Lealtad de Marca
Política de Marca
Elasticidad de Marca 
Ciclo de la marca
Private Labels
Brand Equity

ER  -