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Treviño Martinez, Rubén

Publicidad : Comunicación integral en marketing / Rubén Treviño Martínez - 2a. edición - Mexico : McGraw Hill Interamericana , 2005 - xxvi, 511 páginas : ilustraciones ; fotografías

Incluye Índice Analítico p. 501 ; Actividades y Casos prácticos en cada capítulo

Introducción a la publicidad
Objetivos y metas de la comunicación integral. Funcionamiento e importancia de l a promoción de ventas y las relaciones públicas
El comportamiento del cliente final ante la publicidad y las comunicaciones integrales
Organización de la publicidad: relación entre agencias, anunciantes, medios e instituciones
Lo que los involucrados en la comunicación integral deben saber sobre ventas personales
La mercadotecnia estratégica como cimiento de la comunicación integral: preparación de la campaña
Listos para empezar la creación de la campaña integral
Perfil de los medios de comunicación. Publicidad en el punto de venta y en instituciones al detalle
Métodos para determinar el presupuesto publicitario y la planeación de medios
Creación de la publicidad impresa
Producción de anuncios de televisión, publicidad, electrónica e Internet
Cómo escribir para el radio
Integración de esfuerzos en Shows, ferias y exposiciones
Aspectos culturales y publicidad internacional
La publicidad y su papel en la sociedad: ética y restricciones legales
Evolución de la mercadotecnia hacia el futuro y coordinación dell plan final

ISBN: 970104651X

Subjects--Topical Terms:
PUBLICIDAD
RELACIONES PUBLICAS
MERCADOTECNIA

LC Class. No.: HF582 / T74 2005

Dewey Class. No.: 659.1 / T813p 2005