Fundamentos de mercadotecnia internacional
Por: KEEGAN, Warren J
Colaborador(es): GREEN, Mark C. (coaut.) | BENASSINI FÉLIX, Marcela (rev. téc.)
Tipo de material:
TextoEditor: México : Pearson Educación , 1998Descripción: 421 páginas Tipo de medio: texto Tipo de portador: sin medioISBN: 9701701380Tema(s): ECONOMÍA INTERNACIONAL | MERCADEO -- INVESTIGACIONESClasificación LoC:HF1416 K4618 1998| Tipo de ítem | Biblioteca actual | Signatura | Copia número | Estado | Fecha de vencimiento | Código de barras |
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Libro
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Plantel Viaducto "Lic. Miguel Aleman Valdes" | HF1416 K4618 1998 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 1 | Disponible | 02 003048 | |
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Libro
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Plantel Viaducto "Lic. Miguel Aleman Valdes" | HF1416 K4618 1998 (Navegar estantería(Abre debajo)) | 2 | Disponible | 02 004712 |
Contiene: resumen de contenido, glosario e índices onomástico, temático y de compañías \ Traducido del inglés: Principles of global marketing
Contenido por Capítulos:
Parte I: Introducción;
(1) Introducción a la mercadotecnia mundial;
Parte II: El ambiente económico mundial.
(2) El ambiente económico mundial;
(3) Características de los mercados regionales;
(4) Ambiente social y cultural;
(5) Los ambientes político, legal y regulador;
(6) El ambiente financiero mundial y las decisiones de tipo de cambio extranjero;
(7) Sistemas de información de mercados mundiales e investigación;
Parte III: Estrategia Mundial.
(8) Inicio de operaciones a nivel mundial;
(9) Estrategias de abastecimiento;
(10) Estrategias para entrar al mercado mundial;
(11) Estrategias cooperativas y sociedades estrategicas mundiales.
(12) Elementos estrategicos de la ventaja competitiva;
Parte IV: La Mercadotecnia Mundial Mixta.
(13) Decisiones de producto;
(14) Decisiones de precio;
(15) Canales de mercadotecnia mundial y distribución física;
(16) Decisiones de comunicaciónen la mercadotecnia mundial: Publicidad, relaciones públicas, promoción de ventas y ventas personales;
Parte V: Implementación de la estrategia mundial de mercadotecnia.
(17) Dirección, organización y control del esfuerzo de mercadotecnia mundial;
(18) El futuro de la mercadotecnia mundial.
Glosario
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